Статус сказочной столицы России будет присвоен Ярославлю на Международном туристическом форуме «Visit Russia», который пройдет в городе на Волге 20-21 октября 2011 года. Алексей Козловский, автор проекта «Сказочная карта России», один из спикеров предстоящего форума, уверен, что Ярославль получит этот бренд по праву. По его мнению, именно в ярославском регионе получили «прописку» наибольшее число сказочных персонажей: Баба Яга, Курочка Ряба, Мышка-норушка, Емеля, Медведь, Водяной, былинный герой Алеша Попович и другие. Ярославцы не только разработали легенды с обоснованием принадлежности сказочных героев к городам и весям своей области, но и открыли тематические музеи, учредили соответствующие праздники. Эталоном успешного брендирования, по мнению Алексея Козловского, является город Мышкин. Мышкин – это мекка для туристов, отправившихся в путешествие по России, считает автор проекта.
Главной площадкой «Visit Russia» станет Советская площадь, где возведут крытые павильоны для проведения заседаний, деловых переговоров и различных выставок. Участники форума – эксперты туристской отрасли, крупные международные и российские туроператоры, инвесторы и девелоперы, представители органов власти российских регионов – обсудят вопросы интеграции России в мировую индустрию туризма, практические аспекты развития туристической сферы, в том числе реализацию конкретных туристических проектов.
