Заместитель губернатора Игорь Елфимов провел презентацию новой концепции популярного туристического маршрута на прошедшей в Лондоне ежегодной выставке международной индустрии путешествий и туризма World Travel Market. В рамках традиционного взгляда на маршрут предлагалось посещение отдельных памятников истории и архитектуры. Новый взгляд делает акцент на знакомство с культурой России во всем многообразии: туристы смогут принять участие в старинных обрядах, мастер-классах местных умельцев, познакомиться с секретами русской кухни и ремесел, с богатым русским фольклором. Было отмечено также, что города Золотого кольца предлагают достойный уровень комфорта для путешественников, что обеспечивается наличием отличных ресторанов и гостиниц, как известных мировых брендов, так и эксклюзивных. Делегация Ярославской области представила Ярославль в качестве столицы Золотого кольца, особо подчеркнув насыщенность культурной жизни города, который является родиной русского театра и принимает ежегодно не менее пяти фестивалей.
