В последнее время событийный туризм в Ярославской области активно развивается. В Санкт-Петербурге в рамках международного туристского форума запущен портал, посвящённый российского событийному туризму-2016. Информация агрегируется в системе, поступает в офисы Visit Russia.
Ярославская область представлена в календаре следующими мероприятиями, достойными общенационального внимания и посещения: X фестиваль активного семейного отдыха «Забавы в Угличе», X международный фестиваль фотографии «Фотопарад в Угличе», а также мышкинский «Фестиваль мыши-2016», межрегиональный проект в Рыбинске «НаШествие Дедов Морозов», День рождения святого благоверного князя Александра Невского, а также фестиваль «Алёша Попович – ростовский богатырь».
По подсчётам литераторов и фольклористов, имя Алёши Поповича встречается в 53-х русских былинных сюжетах.
